Vive fútbol, sueña fútbol

Vive fútbol, sueña fútbol, bebe fútbol No profesan disparates. Actúan con la seguridad de la demanda, respaldados en su teoría de mercados, que han glorificado a ley del éxito. Los términos de producción mandan, y Nike, que no quiere perder mercado, ha enviado producir camisetas conmemorativas del título de la Liga 2004/05 donde ve al Barça campeón.

Publica el Mundo Deportivo de ayer:

Nike ya ha diseñado estas camisetas y las ha empezado a vender a los establecimientos de ropa deportiva y a los grandes almacenes por una sencilla razón: quiere que todos los ‘culés’ las puedan adquirir a partir del día del alirón, que podría llegar en dos o tres semanas si el Barça regresa de Madrid con los tres puntos.

Estas camisetas no serán el único producto que los ‘culés’ tendrán a su disposición a partir del momento que los de Rijkaard sean matemáticamente campeones. El área de ‘merchandising’ está trabajando en este asunto desde hace varias semanas y tratará de sacar el máximo partido posible a la primera Liga de este siglo y aumentar así sus ingresos con la comercialización de sus productos oficiales.

El slogan de los 90 de la Coca Cola en Sudamérica lo dejaba bien claro: “Vive fútbol, sueña fútbol, bebe Coca Cola”. En Europa hay más desocupados que la suma de todos los asistentes a los campos de fútbol cada domingo. Para qué hacer una reflexiva interpretación sociológica o preocuparse por las posibles consecuencias en la sensibilidad humana: vive fútbol, sueña fútbol, bebe Coca Cola.

En la nota Supermercados F.C publicada por As podíamos leer:

Según Florentino Pérez, el Real Madrid tiene previsto ingresar esta temporada unos 138 millones de euros procedentes del marketing. Y un buen pellizco de todo ese dinero procede de las ventas de los 600 productos que tiene comercializados. “David Beckham, en julio de 2002, vendía más que todo el merchandising del Barcelona”, decían en el departamento de márketing azulgrana, que ha incrementado en un 60% la venta de sus productos gracias, sobre todo, a mejorar su imagen corporativa desde la llegada de Joan Laporta. Siguiendo el ejemplo de los dos grandes, el resto de los clubes también se han lanzado a comercializar todo tipo de productos

De modo que los seguidores, estimulados, para no perderse una sola camiseta, compran y compran, y así la locura de salarios es sostenido con la venta de camisetas. (¿Cómo era aquello antes de “la camiseta es sagrada”, o “los colores no se venden”?). Vive fútbol y si no te alcanza para comprar Coca Cola, sueña fútbol.

Pero no han podido robarle belleza al fútbol como concepción. Lo han prostituido, sí, y con él nos hemos prostituidos todos. Hoy, Leonardo estaría pintando para Coca Cola y su representante sería Blatter. Pero los cuadros de Leonardo pintados antes estarán siempre en toda su belleza; eso sí que es imposible de prostituir.

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Comentarios

Personalmente, aunque bien es cierto que la liga esta al 90% decidida a falta de jugarse el clásico, me parece una falta de respeto el hecho que estén empezando ya las celebraciones por el título de liga

#1 | LiTrOs | 10 abr 2005 15:00:02

No me parece ninguna falta de respeto, simplemente querrán vender camisetas desde el primer minuto. Ten por seguro que a Nike le trae sin cuidado que gane el Barça, solamente quieren ganar dinero.

#2 | Kike | 10 abr 2005 20:58:21

Me parece correcta tu concepcion de que el futbol es un negocio, solo espero que la esencia no desaparezca y podamos seguir recordando sin nostalgia el gol de Diego a los ingleses o la chilena de Enzo a Polonia.
Un abrazo

#3 | Juan | 11 abr 2005 16:31:32

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