Los grandes clubes europeos viven inmersos en la vorágine del markéting, la publicidad y el patrocinio. Un buen gestor deportivo debe mancharse la manos en el negocio de las ventas de camisetas, el estrellato publicitario de sus futbolistas, el patrocinio de su línea deportiva y los partidos de ‘encargo’ bien remunerados. Joan Laporta conoce bien las exigencias del ‘nuevo fútbol’ y ha alcanzado un acuerdo ventajoso con Nike.
La marca deportiva es la patrocinadora de la línea deportiva del club catalán. Tras varios meses de negociaciones y especulaciones (Puma disputó con vigor el contrato a la marca estadounidense), ambas entidades han llegado a un acuerdo satisfactorio. El nuevo contrato tendrá una duración de cinco años (2008-2013) a razón de 30 millones de euros por cada una de las temporadas (150 millones de euros).
El acuerdo contempla también la inclusión de algunos otros ingresos en concepto de incentivos y una renovación automática (si ambas partes lo desean) hasta 2018 (cinco años más). El contrato antiguo (tras desvincularse con la marca Kappa) tenía una duración de 10 años (entre 1998-2008) por una cantidad de 12 millones de euros por temporada. En 2001, Nike y Barcelona llegaron a un acuerdo para ampliar esa cantidad hasta los 15 millones de euros. El nuevo acuerdo duplica la cantidad cobrada en la actualidad por el clun catalán.
Joan Laporta, presidente del Barcelona:
Mark Parker, el presidente y director general de Nike:
Una de las partes interesantes del nuevo contrato es el compromiso adquirido por la marca estadounidense para el desarrollo de una estrategia global que “posicione al Barcelona como ‘más que un club’ en el mundo”. Nadie como Nike entiende el lanzamiento comercial a nivel planetario y conoce los instrumentos necesarios para vender camisetas del Barça en cualquier esquina del planeta.
El club azulgrana ha conseguido su objetivo: alcanzar el nivel de otros clubes importates europeos como Real Madrid y Manchester United. El equipo blanco dispone en la actualidad de un contrato de patrocionio deportivo con Adidas por el que ingresa 30 millones de euros por temporada, al igual que el ManU con Nike. Una de las obsesiones de Ferrán Soriano, responsable económico del club, era igualar las condiciones de sus rivales deportivos.
Según el estudio anual de Deloitte (publicado en febrero de 2006), el Real Madrid y el Manchester United son los dos clubes con mayores ingresos en el fútbol internacional. Dan Jones, socio de Deloitte y responsable del informe, aseguró que “el hecho que el Real Madrid ocupe la primera posición en el ranking de este año representa una increíble transformación en la capacidad de generar ingresos del club español”.
Además, el directivo confirmó un detalle interesante sobre la nueva estructura económica del club madridista: “Su facturación se ha duplicado en las últimas cinco temporadas, gracias al empuje de los ingresos comerciales. El crecimiento de los otros clubes ha venido provocado por los derechos de televisión y los ingresos por día de partido, por eso este año el Real Madrid ha roto el molde”.
No son extrañas las palabras de Dan Jones. En febrero de 2006, el Real Madrid tenía contratos de patrocinio con seis de las mayores empresas del mundo: Adidas, Telefónica, Mahou, Audi, Siemens (ahora BenQ-Siemens) y Pepsi. El contrato con la marca tecnológica permite al equipo blanco ingresar otros 25 millones de euros, sólo por el patrocinio de la camiseta.
Estos contratos reportan al club el 18% de sus ingresos totales, aproximadamente 50 millones de euros. En la última temporada, la entidad de Chamartín aumentó el porcentaje de sus ingresos un 17%, lo que supone un incremento impactante hasta alcanzar la cifra de 257,7 millones de euros. Tras el Real Madrid, según el estudio de Deloitte, se encuentran el ManU con 246,4 millones de euros, el Milan con 234 millones de euros, la Juventus con 229,4 millones de euros, el Chelsea con 220,8 millones de euros y el Barcelona con 207,9 millones de euros. Goles son millones.
Vía | Sport
Más información | Comunicado oficial del Barcelona
Más información | Estudio anual de Deloitte (Fuente: Deloitte)
Más información | Patrocionio del Real Madrid (Marketingdirecto.com)
Más información | Amor eterno (Vale Chumbar)
Comentarios
lo mas cachondo s q el madrid se esta forrando a pesar de q no gana nada, en cambio el Barcelona q deportiva mente esta muxo mas potente q el Madrid no tiene tan buenos resultados económicos como el Madrid, es lago q los madridistas deben agradecer a florentino
no deja de ser curiosa la contradicción de la camiseta culé. A Nike, entre otras cosas, le conviene enormemente aparecer junto a Unicef. Otra cosa es que Marc Inglà nos quiera hacer creer (ver Sport hoy) que ambas promueven lo mismo, puesto que es todo lo contrario. Unicef supongo que algo hará a favor de los niños, y Nike los explota... Pero qué majos quedan juntos...