Y la humanidad corrió a la orden de Nike

En una mezcla de marketing y actividad solidaria, la multinacional deportiva Nike se lanzó este fin de semana a una carrera especial. El objetivo era reunir a un millón de corredores en todo el mundo de manera simultánea y, colaborar, con el dinero recaudado a WWF, la organización mundial de conservación del medio ambiente; a la Lance Armstrong Foundation, a favor de la lucha contra el cáncer; y a la campaña ninemillion.org de la agencia de refugiados de las Naciones Unidas (ACNUR).

Madrid fue el gran escenario de la prueba en España. Al mismo tiempo que comenzaba la carrera en ciudades como Los Angeles, Nueva York, Londres, París, Estambul, Melbourne, Shangai, Sao Paulo y Vancouver, entre otras, la capital se vistió de gala para acoger en sus calles a más de once mil atletas entre los que estuvieron Óscar Pereiro y Manuel Calderón además de Marta Domínguez, Chema Martínez, Reyes Estévez, Antonio Reina, Álvaro Rodríguez, Sergio Gallardo, Nuria Fernández. Era la Human Race.

Fue toda una fiesta. La confraternización entre atletas profesionales y aficionados que decidieron recorrer los diez kilómetros urbanos, fue total. El atletismo celebró otro de sus días grandes en donde lo menos importante era el triunfo final. Eso sí, parece que muchos sólo nos lanzamos a la calle cuando detrás hay una gran campaña de marketing o cuando una multinacional se encarga de dar la salida. Seguro que si la Asociación de amas de casa de Turruncún (por poner un ejemplo) organiza algo así, con los mismos fines sociales, cuatro gatos se calzan las deportivas.

En cualquier caso el fin justifica los medios y, además, estas carreras adquieren caché en función de su ganador final. En Madrid Chema Martínez, unos días después de recorrer las calles de Pekín en el maratón olímpico, fue el primero en cruzar la línea de meta. Todo un espectáculo verle completar una decena de kilómetros en poco más de 29 minutos. Todo muy ‘made in Nike’.