Parece que la gallina de los huevos de oro que era la Champions League para Canal Plus y la plataforma digital tiene su fin en esta temporada. El hecho de que la final de 2010 de la Champions League se dispute en el Bernabéu, así como el reciente éxito de la selección, ha motivado que los operadores televisivos se lanzasen a la arena para pugnar por los derechos de retransmisión. La idea de la UEFA era tener un partido en abierto tanto el martes como el miércoles, y el resto de la jornada dejarlo para la televisión de pago.
Así, a partir de la temporada 2009/2010 y hasta la 2011/2012, Antena 3 y Sogecable dejan de tener los derechos de las retransmisiones de la máxima competición continental en favor de TVE, la FORTA (agrupación de canales autonómicos) y Mediapro.
